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雅虎移动业务未见起色梅耶尔应拥抱苹果谷歌

发布时间:2020-03-23 16:30:47 阅读: 来源:育苗盘厂家

2月16日消息,科技博客All Things D刊文指出,雅虎CEO梅耶尔一直以来强调的移动业务目前仍未有所起色,而与苹果或谷歌的合作将是短时间提升的关键。在雅虎第四季度财报电话会议上,CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)表示,雅虎在移动方面的努力仍是“尚不成熟的营收来源”,在本周早些时候举行的高盛投资大会上,她再次强调了这1观点。

梅耶尔在大会上表示,将对雅虎旗下的移动运用进行精简,只保存用户最经常使用的运用,以便强化在移动这1关键领域的努力。

这两点加在一起,就是梅耶尔面对投资者对雅虎移动业务耽忧心态的回应。

近期在接受采访时,梅耶尔说:“鉴于我们没有移动硬件、没有移动操作系统、没有浏览器、没有社交网络,我们怎样来竞争呢?”

如何竞争?

雅虎内部消息源泄漏,雅虎的移动业务每一年的营收唯一1.25亿美元,其中大部分来自移动搜索。用户在手机上大量阅读雅虎的网页,针对桌面端设计的广告并不能为它带来所需的营收。

无疑,梅耶尔捉住了每次公然亮相的机会,强调移动业务对雅虎未来的重要性和她在这方面的应对之策。除不断强调她对这1领域的重视以外,自她任职雅虎CEO以来,已收购了多个小型移动创业公司。

雅虎需要解决的问题是,如何在缺少移动操作系统等诸多关键元素的情况下使移动业务营收大幅增长。收购在这方面只能起到很小作用。

雅虎此前也曾就此做过尝试,但并未真正进入细节实行,在这方面自然也乏善可陈。

管理层的频繁变动也是雅虎拓展移动业务的障碍之一。梅耶尔上任后,任命了亚当·卡汗(Adam Cahan)全面负责雅虎移动产品及其照片分享服务Flickr。

但这也没法解决营收困难,雅虎缺少强有力的移动广告带头人。从谷歌挖来的COO亨利克·德·卡斯特罗(Henrique De Castro)是在线广告专家,但在移动方面却并不是专家。

广告合作

雅虎内部消息显示,移动营收非常低。这也许就是梅耶尔谢绝泄漏具体数字的缘由,她在财报电话会议上只是强调,雅虎具有2亿的移动活跃用户。

相比之下,Facebook具有6.18亿移动用户,第四季度13.3亿美元营收中有23%来自移动业务,几近是雅虎的十倍。而一年之前,Facebook移动业务营收还几近为零。

梅耶尔在高盛大会上说,移动业务变现的困难尚无人能解。但不管是Facebook还是谷歌都在这方面不断探索,雅虎却依然裹足不前。

Facebook的社交网络,还有谷歌的搜索引擎和Android操作系统让它们在移动业务变现方面有一定优势。雅虎却没有这些依托,雅虎的一大堆移动运用各自需要不同的变现策略。而雅虎的移动广告和语义搜索系统却不够强大,没法实现精确的广告定位。

就解决这1问题而言,雅虎选择很少,要末自建系统,要末收购专业公司,要末和他人合作。最后一条路被认为是通向短时间提升的最好途径。

再来看看第一个办法,这也是雅虎收购创业公司的缘由,不但能带来用户爱好的产品,还能带来优秀的工程师。但这并不能保证营收。

第二个办法呢?雅虎确切在斟酌这类收购,但鉴于其庞大的范围,收购对象选择极少。虽然价码很高且效果存疑,雅虎无论是过去还是现在都很强调收购。

对雅虎而言,解决短时间问题的办法是就移动广告和语义搜索问题同谷歌或苹果展开合作。

消息人士泄漏,雅虎目前的搜索合作协议其实不影响该公司和谷歌在某些移动业务变现领域展开合作。事实上,雅虎和谷歌的合作已开始,雅虎旗下某些网站已在展现谷歌Adsense广告。

这对雅虎而言是稳妥的现金来源,或许也能适用于移动业务变现和创新。梅耶尔向所有员工免费发放智能手机的做法广为人知,这对雅虎内外都是一个重要的信号。

成败关键

鉴于梅耶尔把移动视为重振雅虎的关键策略之一,如果移动领域做不好,她也是首当其冲受非难的对象,除让iPhone遍及雅虎以外,她要做的还有很多。

人们会把梅耶尔能否在雅虎展现她在谷歌的产品管理才能,让用户乐于使用雅虎的移动产品作为评价她的标准之一,一名雅虎高管说。“但真正的问题是,她必须借此带来真金白银。”

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