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百度上春晚品牌建设新逾越

发布时间:2020-03-10 10:38:15 阅读: 来源:育苗盘厂家

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今年的CCTV春节联欢晚会,最让我兴奋和回味的,不是某一个节目或演员,而是百度的屡次亮相,还有晚会现场百度CEO李彦宏的好几个大特写。虽然春节已接近尾声,谈及今年的央视春节联欢晚会,苏苏依然难掩兴奋之情。

在这位就职于知名咨询分析公司,专门研究互联网及相干企业发展趋势的分析师看来,百度和李彦宏此番登陆春晚,打破了搜索引擎不在传统媒体上做广告这个旧风俗,不但标志着百度本身的发展不断成熟和完善,实现品牌建设的新逾越,对中国互联网产业而言,更有着不同寻常的意义这意味着,搜索引擎品牌竞争时期的开始,和新旧媒体的融会协作时期的到来。

春晚与互联网

相信有很多人同苏苏一样,在回想今年的CCTV春晚时,会想到百度这个名字。

大年三十晚上7时50分左右,央视春晚播出前的黄金时段,两条15秒的广告,掀开了互联网搜索引擎公司百度的品牌展现的序幕广告中醒目的百度搜索框以新年心愿为关键字的搜索牛年开运合家团圆前程似锦等喜庆吉祥的祝愿伴随着百度你心愿好事喜连连的广告语,传送到了全国人民眼前。

这还只是开始。当央视春晚的大幕正式拉开以后,百度的面孔更是处处可见。在晚会期间播出的百度冠名的贺电榜中,百度再次向全国人民送去了新年问候;在知名艺术家姜昆和戴志诚表演的相声节目中,奇妙地植入了百度一下,你就知道这句口号;而以儒雅、时尚、帅气著称、早已成为百度品牌形象一部分的百度CEO李彦宏的亮相和多个特写镜头,更是为百度此番的品牌展现大戏增色很多。

这么多年以来,央视春节晚会上第一次出现了如此浓郁的互联网元素。对此,业内专家评价认为,以百度为首的互联网面孔的亮相春晚,恰恰说明了,在中国的社会经济和文化发展中,互联网企业的地位和重要性正日趋凸显。

转身还是进步?

尽人皆知,李彦宏所带领下的百度,向来是一个低调、务实的企业。成立八年多以来,百度一直将主要精力放在用户需求满足、技术及产品的研发方面,很少做广告,更不用说在央视这样的传统媒体上进行广告营销推行,因此,此番百度高调亮相央视春晚,引发了业内很多猜想和好奇。

搜索引擎和电视,分别代表着新旧两个媒体阵营,因此长期以来,大家都构成了一个印象,那就是,搜索引擎不会去在电视媒体上做广告。这次搜索引擎大佬百度竟然把广告做上了电视媒体大佬央视的春晚,自然会令很多人感到意外。在接受记者采访时,一名资深的营销专家这样说道。不过在他看来,企业在不同的发展阶段,有着不同的任务、重心和发展目标计划,而新旧媒体之间也其实不存在真正的对峙,寻求的是合作共赢和效果最大化,因此百度和央视的此番合作不足为奇。

就百度而言,从初期致力于技术和产品的研发和提升,到如今同时发力品牌建设,是再正常不过的成长进程。而资助春晚和春节期间的大手笔广告投放,还只是百度品牌大战的一个序曲。专家指出,百度目前已是全球最大的中文搜索引擎,具有领先世界的搜索核心技术,服务于2.5亿以上的中国用户,更肩负着互联网信息时代中国科技产业称雄于世界的重要历史使命。但是,在很多人眼中,百度仍然只是一个简单的互联网搜索工具因此,除进一步保持在技术、产品、服务等方面的领先优势外,百度还必须进一步加强品牌建设,大幅提升品牌知名度和美誉度,真正成为代表中国高科技企业形象的国家名片。加上不久前百度刚刚经历了一次品牌风波,很多地方被误解乃至妖魔化,此时发动一个品牌战役显得非常及时。

实际上,百度此番发起的这场广告战役,得到了众多业内人士的一致看好。有专业人士分析指出,仅登陆春晚一项,已为百度的品牌形象塑造带来了卓有成效的提升:一方面,通过资助春晚及在春节期间投放广告喜庆、吉祥、温暖等春节的特性,得以注入百度品牌让百度品牌更人性化更具亲和力;而另一方面,通过贺电榜及广告等方式给全国观众的拜年行动可帮助进一步建立百度品牌与网民及其广告客户的情感连接不但有助于巩固现有的用户、提升新增用户数量提升其品牌美誉度和忠诚度,更可进一步建立起百度的客户和代理商们的信心为新的一年打好基础,强化百度在搜索领域不可撼动的霸主地位。

搜索引擎新时期

实际上,百度此番登陆央视春晚,不但仅是其本身发展成熟的一个表现,更将引领中国搜索引擎从过去的技术、产品、服务等工具层面的竞争,进入到技术与品牌并重的新时期。

作为中国互联网、尤其是搜索引擎领域的领军企业,百度的一举一动都影响和带动着全部互联网产业的发展,此番在品牌建设领域也是一样。据一名互联网专家指出,根据CNNIC(中国互联网络信息中心)所发布最新互联网统计报告显示,截至2008年底,中国网民数量已到达2.98亿,排名世界第一并仍处于迅速增长当中。而覆盖90%中国网民的百度,也随之成为具有最大用户群的互联网企业。在如此巨大的用户需求的推动下,百度不断创新,一直走在互联网产业前沿。

在专家看来,此番利用央视春晚这一平台,百度成功地完成了一轮精彩的形象展现,大幅提升了其品牌的知名度和美誉度,而这些经验,也极可能被其他搜索引擎企业鉴戒和学习,从而使得中国搜索引擎的企业竞争,从以往单纯的技术、产品、服务等工具层面的竞争,扩展到品牌建设层面,实现产业竞争朝着更加健康、良性的品牌之争演进。乃至为全部中国互联网乃至高科技产业的品牌建设提供绝佳参考模版。

还值得一提的是,作为国家权威电视媒体,央视的广告投放是国家经济的风向标。因此在很多专业人士看来,此次百度广告在央视的亮相不但标志着以百度为首的中国互联网企业正式拉开了缔造强本身大品牌的序幕更标志着中国互联网行业正在中国社会和经济的历史舞台扮演愈来愈重要的角色。

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